RSS-Feeds erfreuen sich immer größerer Beliebtheit bei den Internetnutzern. Sind sie doch eine gute Möglichkeit, um Aktualisierungen, News etc. schnell und unkompliziert angezeigt zu bekommen. Stellt die Website einen RSS-Feed zur Verfügung kann der User diesen mit nur einem Klick abonnieren, und sich künftig mit nur einem Blick informieren, was es Neues gibt - und ob es ihn interessiert. Besonders interessant ist hierbei die Möglichkeit, Feeds zu einzelnen Themen abonnieren zu können. Interessant nicht nur für die User, sondern auch für das Onlinemarketing.

Die Kombination „steigende Reichweite“ und „themenbezogene Feeds“ macht das Thema auch für Werbetreibende attraktiv. So eröffnet sich die Möglichkeit, contentsensitive Werbung in den RSS-Feeds zu platzieren. So wäre es beispielsweise für einen Autohersteller erfolgsversprechend, sein neues Modell in einem Feed mit dem Thema „Fahrberichte“ zu bewerben.

Von so einer gezielten Werbeplatzierung hat jeder Beteiligte einen Mehrwert: Der Hersteller blendet seine Werbung bei der richtigen Zielgruppe ein, der User sieht Werbung die ihn thematisch anspricht, und der Seitenbetreiber erhält für die Bereitstellung seiner Werbeplätze eine Vergütung.

RSS-Werbung steckt aktuell noch in den Kinderschuhen, da sich die Reichweite zwar positiv entwickelt, jedoch noch nicht so gegeben ist wie z.B. bei Newslettern. Dieses Thema birgt jedoch ein großes Entwicklungspotential, zumal diese Form von Onlinemarketing noch nicht so überladen ist. Ein Aspekt, der bei dem verwandten Thema Newsletter-Werbung nur bedingt gegeben ist. Zu viele Newsletter werden ungelesen gelöscht, landen direkt in den Spam-Ordnern der Emailpostfächer und so manch ein Nutzer hat Mühe, zwischen der vielen Werbung die eigentlichen News zu finden. Dies ist der wesentliche Unterschied zur RSS-Werbung. Denn hier besucht der User eine Seite / einen RSS-Feed, weil er sich für ein bestimmtes Thema interessiert. So kommt die hohe Akzeptanz – vorausgesetzt die platzierte Werbung ist richtig auf die Zielgruppe abgestimmt – zustande. Eine gute Lösung kann auch die Kombination von Werbung in RSS-Feeds und Newslettern sein.